全球品牌，如何赢在中国？

北京大学国家发展研究院等机构日前发布的中国线上消费品牌(pǐnpái)指数、全球(quánqiú)品牌中国线上500强及线上品牌购买力指数等数据报告(bàogào)，引起了经济圈内人士的广泛关注。 报告数据显示(xiǎnshì)，2023年(nián)一季度到2025年一季度，中国线上(xiànshàng)消费品牌指数（CBI）从(cóng)59.42升至63.38，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。 中国线上(xiànshàng)消费(xiāofèi)品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度） 报告认为，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势(yōushì)愈发(yùfā)凸显，已经成为各大品牌全球化布局的核心市场。 这份(zhèfèn)全球品牌在中国(zhōngguó)的“发展报告”，不仅(bùjǐn)勾勒出中国消费市场的升级脉络，也展现了一个可喜的事实：无论是中国品牌还是国外品牌都在中国市场中大放异彩。 “全球品牌，赢在中国”的(de)背后，折射出全球品牌和本土市场(shìchǎng)哪些独特的发展逻辑？ 北大国发院等(děng)机构的相关研究数据在依托淘宝等互联网平台的基础上引入了多维(duōwéi)评价标准，报告基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌(pǐnpái)质量进行综合性(zōnghéxìng)评分，从不同层面上对品牌的发展现状进行呈现。从报告整体来看，许多中国品牌在本土市场纷纷(fēnfēn)取得了成功，这些品牌凭借先进的技术、成熟的管理经验和强大的品牌影响力，深入消费市场(xiāofèishìchǎng)，通过前沿的创新研发、优质的生产(shēngchǎn)营销，成功融入中国消费者的生活。 2025年5月31日，2025粤港澳大湾区车展在(zài)深圳(shēnzhèn)国际会展中心（宝安(bǎoān)）举办，观众在比亚迪展馆观展。 新华社记者 梁旭 摄 在中国(zhōngguó)经济高质量发展的浪潮中，中国品牌正以破竹之势实现从本土突围到全球破圈的跨越。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商，再到蜜雪冰城“甜蜜”东南亚、大疆无人机翱翔世界天空……这些亮眼成绩(chéngjì)印证着中国品牌的崛起并非偶然(ǒurán)。 在全球化市场竞争愈发激烈的当下，中国品牌的破圈之路挑战重重。而科技创新，无疑(wúyí)是推动中国品牌实现跨越发展、成功突围的关键(guānjiàn)力量。例如许多品牌投入到高端装备、新能源汽车等(děng)新兴产业(xīnxīngchǎnyè)方面，通过技术攻关(gōngguān)和创新，与国际大牌同台竞技，赢得了全球消费者的青睐。 在此基础上，中国品牌摆脱了以往(yǐwǎng)依赖低价格、低成本的竞争模式(móshì)，以技术优势构建起差异化竞争壁垒，实现了“华丽转身”。 同时，越来越多(duō)的(de)中国品牌挖掘传统文化元素，将(jiāng)其(qí)融入产品设计、品牌理念中，赋予产品中国优秀传统文化内涵。在服装领域，一些品牌将传统汉服元素与现代时尚设计相结合，打造出既具东方韵味又符合现代审美的服装系列，不仅在国内市场大受欢迎，更(gèng)吸引了众多国际消费者的目光。 从“几亿件衬衫换一架波音”，到如今新能源汽车、智能手机(zhìnéngshǒujī)等高端(gāoduān)产品享誉(xiǎngyù)世界，国产品牌、中国制造一步一个脚印，走出了一条令人惊叹的创新发展之路。 当我们为中国品牌的破圈成就喝彩时，也必须清醒认识到，前方的路依然(yīrán)漫长且(qiě)充满挑战。中国品牌要想在全球(quánqiú)市场持续发力，实现长期稳健发展，依然任重道远。 在品牌国际化进程中(zhōng)，文化差异、贸易壁垒、国际竞争加剧等挑战不容忽视。同时，随着消费者需求日益多元化、个性化，如何不断提升(tíshēng)产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)、优化服务体验、强化品牌文化内涵(nèihán)，以满足更高层次的市场需求，成为中国品牌前行的“必答题”。 这是在位于广州市黄埔区的(de)粤(yuè)芯半导体技术股份有限公司拍摄的晶圆（3月20日摄(rìshè)）。 新华社记者(jìzhě) 邓华 摄 品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒的投入与创新。中国已成为全球唯一(wéiyī)拥有全部工业门类的国家(guójiā)，但在高精尖技术层面，“卡脖子”问题依旧突出。面对复杂多变的国际形势，这个问题的解决，实践证明是没有捷径可走的，唯有一步一个脚印坚持走下去才能看到曙光。 从全球价值链(jiàzhíliàn)角度来看，虽然中国品牌已向高端迈进，但在品牌溢价能力、全球市场运营经验、可持续发展体系建设(jiànshè)等(děng)方面，与国际顶尖品牌仍存在(cúnzài)差距。这就要求中国品牌既要迈开创新发展的大步子，也要稳扎稳打筑牢根基，在保持传统优势的同时(tóngshí)，不断探索新的增长路径。 在全球经济(jīngjì)面临不确定性的(de)当下，中国消费市场的“确定性”成为最大吸引力。 这种确定性，来自于14亿多人口的市场规模、巨量中等(zhōngděng)收入人口的消费潜力，更(gèng)来自于政策层面的持续赋能(fùnéng)，为品牌发展提供了稳定预期。 中国始终秉持开放包容的态度，欢迎国际品牌(pǐnpái)(pǐnpái)参与中国市场竞争。这不仅为中国消费者带来更多优质选择，也为中国品牌提供了(le)学习与借鉴的机会(jīhuì)。在强化中国品牌建设的同时，中国积极营造公平竞争的市场环境，推动全球品牌相互学习、共同进步。 2024年(nián)11月(yuè)26日，在第二届链博会数字科技链展区，美国苹果公司精选4家中国供应商携手亮相展台。新华社发 从报告放眼望去，中国品牌(pǐnpái)和海外品牌在中国的(de)成功绝非偶然，而是中国市场开放基因、创新活力、融合生态与(yǔ)超大规模优势的必然结果。当越来越多国际品牌选择中国作为“第二主场”，当本土(běntǔ)品牌加速迈向全球舞台(wǔtái)，这个充满活力的市场正以海纳百川的胸怀，书写着全球商业合作的新篇章。 与(yǔ)中国同行，是与机遇同行；投资中国，是投资未来；选择中国，就能赢在(zài)全球。(记者：卜寄傲）